* 국내 화장품시장의 포화
생산비용상승과 생산활동의 위축
* 불모지인 베트남 화장품 시장의 선점
투자선정매력이 부족하여 타기업들이 적극적인 무역을 하지 않고 있었던 상황
* 베트남 투자환경의 변화,베트남 여성들의 외모에
대한 의식 변화
* 동남 아시아 시장 개척의 돌파구
베트남의 경제발전으로 소득증가 및 구매력 확대
매력적인 인구구조
→ 향후 시장의 성장 가능성이
매우 높다
저가 제품(소비자 가격 6달러 이하)의 비중이 80%이상
주요 소비층은 30세 이상의 개인 소득이 있는 도시 여성층
기능성 제품에 대한 수요 증가 & 복합 기능 제품 선호
외국 브랜
1947년 1월에 창립
국내 최초의 화장품인 ‘동동구리무’의 생산
'SIGMA 21st'를 통한 혁신으로
e-business 신사업의 실시
핵심기술 개발
고부가가치/고기능 신제품 개발
세계 유수의 기업과 경쟁할수 있는 경쟁력확보
1997년 8월 베트남에 진출하여 5년만에
랑콤과 같은 세계 유수의 브랜드를
진출 사례로 꼽히고 있는 LG생활건강의 베트남진출 사례를 조사해 보기로 하였다. 실제로 LG생활건강의 자사 고유 브랜드인 ‘드봉’은 최근 다국적 조사전문기관 AC 닐슨의 베트남 화장품 시장조사에서 브랜드 인지도 1위에 오르고, 전체 베트남 화장품 M/S의 20% 이상을 차지하며 세계 유명 브랜드들
1. LG생활건강의 기업소개
1947년 1월에 창립
국내 최초의 화장품인 ‘동동구리무’의 생산
'SIGMA 21st'를 통한 혁신으로
e-business 신사업의 실시
핵심기술 개발
고부가가치/고기능 신제품 개발
세계 유수의 기업과 경쟁할수 있는 경쟁력확보
1997년 8월 베트남에 진출하여 5년만에
랑콤과
진출 사례로 꼽히고 있는 LG생활건강의 베트남진출 사례를 조사해 보기로 하였다. 실제로 LG생활건강의 자사 고유 브랜드인 ‘드봉’은 최근 다국적 조사전문기관 AC 닐슨의 베트남 화장품 시장조사에서 브랜드 인지도 1위에 오르고, 전체 베트남 화장품 M/S의 20% 이상을 차지하며 세계 유명 브랜드들
진출 전략을 분석하는 것은 의미가 있을 것이다.
2. 연구 방향
본 보고서는 크게 두 가지 방향에서 사례에 접근하고자 한다.
먼저 화장품 산업의 특성을 이해하고, Multinational 산업인 화장품 산업에서 로레알이 어떤 국제화 전략으로 해외에 성공적으로 진출할 수 있었는지를 다룰 것이다. 특히
진출 전략을 분석하는 것은 의미가 있을 것이다.
2.연구 방향
본 보고서는 크게 두 가지 방향에서 사례에 접근하고자 한다.
먼저 화장품 산업의 특성을 이해하고, Multinational 산업인 화장품 산업에서 로레알이 어떤 국제화 전략으로 해외에 성공적으로 진출할 수 있었는지를 다룰 것이다. 특히 어떤
LG생활건강의 사례분석을 통해 국제경영에서 현지화 전략에 대한 구체적인 사례를 살펴보고자 하였다.
LG생활건강은 프랑스, 미국, 일본 등등 여러 곳을 진출하였으나, 우리가 유독 베트남과 중국 진출에 대해서 조사하고자 하는 이유는 베트남, 중국 모두 아시아 시장이라는 공통점을 가지고 있지만
진출하고 있는 가운데, 우리나라의 화장품 업체들도 해외시장으로 활동영역을 확장시켜나가고 있다.
'베트남에 한류 열풍을 일으키면서 화장품 시장을 일궈낸 LG생활건강 현지법인의 성공 스토리가 경제 전문지 아시안 월스트리트 저널에 대서특필됐다. 신문은 21일 "LG가 베트남에 화장 붐을 일으